AI摘要

【橙訊】2026年世界互聯網大會烏鎮峰會於11月3日開幕。在大會「海峽兩岸暨港澳互聯網發展論壇」上，港區全國人大代表、中手游聯合創始人冼漢迪分享遊戲產業推動中華文化走向海外的經驗，並探討兩岸四地在遊戲、電競及文化IP開發方面的合作機遇。

談及如何吸引海外玩家了解遊戲背後的文化，冼漢迪認為，遊戲首先必須好玩。「遊戲首先得是遊戲，好玩是那個『1』，文化、情懷、價值觀都是後面的『0』，沒有這個1，後面再多的零也立不住。」

遊戲文化出海　首先要讓玩家覺得好玩

近年，中國遊戲在海外市場受到關注，《黑神話：悟空》更吸引部分海外玩家主動閱讀《西遊記》英文版。談及如何讓玩家由遊戲本身進一步認識中華文化，冼漢迪認為，最重要的前提是遊戲本身必須好玩。「遊戲首先得是遊戲，好玩是那個『1』，文化、情懷、價值觀都是後面的『0』，沒有這個1，後面再多的零也立不住。」

他指出，當遊戲成功吸引玩家後，還需要透過視覺、音樂及場景設計，讓玩家自然接觸其中的文化元素。例如《黑神話：悟空》運用了山西古建築、佛教造像、民樂及陝北說書等元素，在遊戲中營造具有中國文化特色的氛圍，讓文化內容融入玩家的遊戲體驗。

冼漢迪亦以《仙劍奇俠傳》為例，說明持續開發不同形式的文化產品，如何延續玩家對遊戲及相關文化的興趣。《仙劍》自1995年推出首款作品以來，至今已有31年歷史，除了遊戲系列，亦陸續衍生出電視劇、動畫、小說、手辦及主題樂園等不同形式的作品。不少年輕人最初接觸《仙劍》，並非透過遊戲，而是電視劇或動畫。

「從『玩進去』到『想了解』，靠的不是一個產品，是一個生態。」冼漢迪認為，透過不同形式的IP開發，可以讓玩家持續接觸相關文化內容。同時，文化出海亦需要尊重不同市場的法律、規則及文化習慣。「本地化不是把文化的稜角磨平，而是找到一種平等對話的方式。」他形容，文化出海其實就是「交朋友」。

看好電競合作　建議以大灣區為基地舉辦國際賽事

談及兩岸四地未來在文化與遊戲產業方面的合作機遇，冼漢迪尤其看好電子競技的發展。他指出，電競已成為亞運會正式比賽項目，世界級賽事的網上觀看人數可達數千萬。相比單純舉辦比賽，電競活動亦可以結合文化表演、選手故事、視覺設計及音樂，成為傳播文化內容的平台。

冼漢迪建議，以粵港澳大灣區為基地，聯合舉辦具有國際影響力的電競賽事，並建立內地與港澳台青年選手、賽事評述員及營運人才的交流機制，促進不同地區遊戲產業的合作。

香港不應只做「通道」　更要成為文化IP「原產地」

對於香港在遊戲產業合作中的定位，冼漢迪認為，香港可以發揮兩方面的作用。首先，香港作為「超級聯繫人」，在國際發行、專業服務及人才交流方面具有優勢。

他舉例指出，一家內地遊戲企業在香港設立辦事處，負責遊戲出版發行、推廣、貿易及跨媒體IP業務，並將近期推出的一款遊戲的美術中心設於香港。該遊戲已於10月29日全球同步上線。冼漢迪認為，香港成熟的專業服務、雙語人才、傳媒網絡及知識產權保護制度，能夠為內地遊戲企業拓展國際市場提供支持。

不過，冼漢迪強調，香港不能只擔當連接不同市場的「通道」，還應成為文化內容的「原產地」。「香港本身就是世界級的文化IP。」他指出，功夫片、警匪片、霓虹招牌、茶餐廳、九龍城寨、維港及獅子山等，都是具有鮮明特色的香港文化符號。不少海外觀眾對中國城市的最初印象，正是來自香港電影。

他再次以近期推出的遊戲為例，提到香港動作影星甄子丹自2023年起擔任該遊戲的創意監製，多位香港資深電影武術指導亦參與動作設計，將香港電影業的專業經驗帶入遊戲製作。「香港能貢獻的，不只是發揮『超級聯繫人』的作用，還有一套審美、一門手藝、一種中西交融的氣質。」

冼漢迪認為，兩岸四地在遊戲產業各有優勢。內地擁有龐大的市場、成熟的製作能力及豐富的文化資源；香港具備國際化的資本、人才及發行渠道；澳門與葡語國家有長期交流基礎；台灣則累積了深厚的遊戲研發及創意經驗。他期望各地能進一步整合資源，透過遊戲及相關文化產業合作，讓更多海外玩家接觸和認識中華文化。

圖：橙新聞、香港01