【運動次文化】全球只有8間的Nike Lab實體店，為甚麼其中一間在銅鑼灣白沙道？

【運動次文化】全球只有8間的Nike Lab實體店，為甚麼其中一間在銅鑼灣白沙道？
書人書事
2021-03-17 17:25

【橙訊】設計師品牌從來高不可攀，一件Yohji Yamamoto外套隨時定價5,000港元，但Y-3呢？最便宜的產品500元也有機會找到（例如中學生最愛的Y-3皮帶）。同樣出自山本耀司Y字頭，定價為何差天共地？關鍵在於3——Y-3是山本耀司與adidas合作的副牌，定位自然更親民。

與高檔設計師品牌合作，向來是adidas看家本領，Rick Owens、Gosha Rubchinskiy、Alexander Wang和Raf Simons等國際知名設計師都是adidas座上客，和山本耀司合作的Y-3甚至即將迎接20周年；反觀作為當今運動界龍頭的Nike，在高檔時尚領域的表現則比adidas弱得多。為了急起直追，它在近年創立Nike Lab，決心在高檔時裝界爭一席位。

NikeLab的意義

2014年，Nike增設副線NikeLab，宣言要融合實體店舖與數位體驗，並展示Nike創新科技云云，但任誰都知道，NikeLab就是Nike與高檔設計師合作的實驗場。在NikeLab，我們可以找到一般Nike找不到的設計師聯名產品，例如與UNDERCOVER合作的GYAKUSOU，或是與近年大熱的AMBUSH和Off-White推出的聯名產品，這些聯乘產品的價格雖然比一般Nike高，但相比本來的設計師品牌，便是大眾接觸設計師品牌的最親民選擇。

隨着運動休閒風格（Athleisure）的流行，愈來愈多高檔品牌推出運動服，近年由VETEMENTS創辦人Demna Gvasalia執掌的BALENCIAGA便是其中表表者。他將歷史超過100年的傳統老牌改造為年輕的運動風潮牌，甚至有份帶動近年醜時尚（Uglyfashion）發展。的確，Demna Gvasalia的改造讓BALENCIAGA成為母公司開雲集團的搖錢樹，但風險便是賭上品牌百年來建立的形象。

對Nike而言，NikeLab的聯乘既能借助設計師名氣來建構前衛形象，同時又能接觸高檔客群；對高檔設計師而言，與Nike合作讓他們能在經濟下行時觸及大眾，甚至吸引部分喜歡聯乘作品的人「逆流而上」，追隨本來的設計師品牌。NikeLab的誕生，讓高檔設計師品牌能與定位較平民的Nike作出分隔，觸及新客群同時確保品牌形象不受影響，取得雙贏局面。

為何NikeLab選址銅鑼灣？

如果說中環是香港的銀座，那麼銅鑼灣便是名店林立但相對低調的青山。

NikeLab創立後陸續在世界各地開設8間概念店，其中一間位於香港。它們還在各地Dover Street Market設有4個專櫃。每間NikeLab均有編號，例如2015年開設在銅鑼灣白沙道的NikeLab PS7，便是取其地址白沙道7號之意。

首批NikeLab為甚麼會選擇開設於香港？受惠於經濟起飛，香港早於上世紀80年代便出現球鞋社群，球鞋文化相當盛行；至於銅鑼灣，則向來是香港的時尚中心。

1983年，當時紅極一時的ESPRIT高調於銅鑼灣近天后一帶興發街開設旗艦店，開啟了銅鑼灣的時尚大門。其後位於百德新街及京士頓街一帶的Fashion Walk在1998年開業，多年來引入大批國際品牌的旗艦店，包括JUICE、HYSTERIC GLAMOUR、COMME des GARÇONS及全港唯一一間Fjällräven旗艦店，都位於Fashion Walk一帶。

NikeLab香港店選擇在銅鑼灣開設，確實是正常不過的決定。到了2018年，adidas更選擇將本來位於Fashion Walk的adidas旗艦店升級為全港唯一一間adidas Originals旗艦店，似乎有與NikeLab分庭抗禮的打算。

NikeLab面對的挑戰

NikeLab面對的挑戰，在於它無法將設計師的創作內化到品牌形象之中，更未能如adidas一樣創造出令人印象深刻的聯乘系列。

對比起Y-3、adidas by Stella McCartney和adidas by RafSimons等早已讓消費者將高檔設計與adidas扣連的聯乘系列，NikeLab仍然過於依賴個別設計師的名氣。當ACRONYM主理人ErrolsonHugh離開NikeLabACG後，NikeACG彷彿打回原型，重新走回多年前的舊風格。Nike與AMUSH或Off-White的合作更沒有太多火花，大家似乎只能看到AMUSH和Off-White，Nike的存在反而可有可無。唯一表現較好的，大概只有和UNDERCOVER高橋盾合作而生的GYAKUSOU。

偏偏，大眾都喜愛熱潮，與潮牌合作總會有人受落，只要產品印有AMUSH或Off-White的Logo便能被搶購一空；懂得欣賞擁有山本耀司和Raf Simons味道adidas的人，大概少之又少。

問題是，水退才知道誰沒穿褲，他日潮牌熱浪消退，NikeLab 到時能依靠的又是誰？