2025年沙特超級盃（The Saudi Super Cup）將會登陸香港，訂於8月19至23日舉行。資料圖片

文：余明非

2025年8月，沙特超級盃將首次登陸香港並一連幾日舉行，C朗拿度、賓斯馬等世界級球星有望在香港大球場獻技。這不僅讓香港球迷翹首以盼，更讓這座城市再次成為全球足球焦點。這場賽事不僅是沙特足球全球化戰略的重要一步，也為香港旅遊發展提供了全新方向。

今次沙特超級盃的落地，印證了香港作為國際賽事承辦地的潛力。資料顯示，此次賽事門票尚未開售便已引發全球球迷關注，社交媒體話題「#沙特超級盃在香港」閱讀量突破千萬次，「朝聖C羅」（C羅是C朗拿度的內地叫法）成為熱門話題，海內外球迷諮詢赴港觀賽的信息也隨之激增。球迷的期待已如潮水般湧現，所顯示的就是球星效應。球星即流量，已是體壇定律。沙特超級盃的星光陣容，為香港上了一堂生動的「體育經濟學」示範課。

事實上，新加坡、日本等地早已建立邀請外國強隊到當地非單次性作賽的模式，當中更不只是足球，甚至棒球、籃球(NBA)等項目也有類似安排。由此，香港應以今次沙特超級盃為起點，建立常態化國際足球賽事引進機制，形成每年暑期的固定賽事IP，重點邀請不同地區的強隊來港「打系列」，打造「香港足球嘉年華」。

在賽事運營層面，可推出「門票+酒店+餐飲+景點」的組合套餐。像是已成為香港名片的香港國際七人欖球賽，過往多家酒店均會推行住宿計劃及美酒佳餚節，那麼沙特超級盃，是否可更有系統地推廣呢？甚或可進一步與航空公司合作，推出「觀賽機票折扣」，吸引周邊地區球迷。事實上，近期開售的BLACKPINK香港站演唱會，有旅遊網站便推出演唱會疊加景點和酒店的套票，一推出便火速售罄。類似的模式對香港和旅客是一種雙贏模式，對旅客而言，來香港看球賽或其他演出時不用擔心住宿和旅玩的問題，這種便利有助提升旅客的旅遊體驗。對香港而言，能通過球賽或表演帶動相關行業的銷情，這種牽引作用是對香港旅遊行業資源的整合重組。

特區政府和足總等需將足球盛事化作更完善的推廣戰略，未來除了邀請外隊來港「打系列」外，更可爭取承辦大型球會級決賽（若決賽在中立球場舉行），將香港打造成「決賽聖地」，從而提升香港旅遊吸引力。需知道，香港居民對足球運動甚為狂熱，只要有高質量和可觀性高的比賽，球迷也願意掏錢入場，形成很重要的「基本盤」，這是在港舉辦相關高成本足球盛事較其他地區更有優勢之處，繼而有足夠條件吸引大灣區內地城市以及鄰近地區球迷赴港「睇波」。更關鍵的是，香港足球盛事化的推進，離不開政府、企業與社會的協同。政策層面，可參考特區政府「盛事經濟」扶持計劃，對承辦國際賽事的機構給予稅收減免、場地補貼等支援。

啟德體育園啟用後帶動了香港的盛事熱，沙特超級盃在香港舉辦更進一步為香港旅遊發展按下加速鍵。從引入國際賽事到構建「足球+旅遊」模式，香港需要以戰略眼光布局未來。因為足球盛事化不僅關乎體育，更關乎一座國際都市的產業轉型之路。

作者為時事評論員

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