文：徐風

近年，內地和香港的電影與電視劇市場持續低迷，行業面臨前所未有的挑戰。香港電影院數量不斷減少，票房收入急劇下滑，內地的影視行業同樣陷入困境。與此同時，短視頻及微短劇的興起正在改變觀眾的娛樂習慣，促使行業重新思考未來的發展方向。

2025年，香港電影市場的頹勢愈發明顯，雖然部分戲院由其他營運商接手，但整體戲院數量仍在減少，票房收入同樣不樂觀，今年復活節檔期港澳票房總收入僅約1,350萬元，較去年同期的3,685萬元暴跌近65%，這一數據反映了觀眾流失的嚴重性，也揭示了電影行業正陷入惡性循環：票房收入減少，投資者不願承擔高風險，優質電影製作數量下降，觀眾進一步流失，導致更多戲院倒閉，行業生態越來越惡劣。

內地電影市場同樣面臨挑戰，雖然春節檔期因《哪吒2》等熱門電影而有所回暖，但五一檔期的票房卻慘不忍睹，同比下跌超過50%，幾乎腰斬。

除了電影，電視劇市場的狀況更為嚴峻。愛奇藝CEO龔宇近期指出，當前視頻平台播出的100部電視劇中，僅30%能實現盈利，超過50%的劇集虧損，而傳統電視台的劇集幾乎全部處於虧損狀態。觀眾流失問題尤其突出，近2、3年尤為嚴重。數據顯示，長視頻劇集前五集的棄劇率高達50%，整體完播率也只有20至30%。

龔宇分析，電視劇製作成本高、資金回籠週期長是主要問題。一部劇集的投資少則8,000萬、9,000萬元人民幣(下同)，多則2億至3億元，且製作周期通常長達2年。每年投資50多部劇集，意味著數十億資金被長期占用，這對投資者來說風險極高。因此，他建議影視行業應轉向短視頻及微短劇，以適應現代人快節奏的生活方式，同時縮短資金回籠周期，降低資本壓力，吸引更多投資。

抖音等短視頻平台崛起，深刻改變了觀眾的娛樂消費習慣。這些平台利用人工智能(AI)算法，根據用戶興趣推送短視頻內容，快速吸引觀眾注意力。為了提高點擊率和觀看時長，內容創作者通常將最精彩的部分放在短視頻的前中段，避免觀眾因失去興趣而跳轉。這種「即食」娛樂模式讓觀眾逐漸習慣快速、碎片化的內容，對傳統電影和電視劇中緩慢的起承轉合失去耐心。

此外，短視頻的製作成本遠低於電影或長篇劇集。即使設置「付費牆」，每集1至2元的價格對觀眾來說負擔輕、性價比高。相比之下，電影或長篇劇集的觀看成本較高，若內容未達預期，觀眾容易感到「不值」。這也導致部分觀眾轉向盜版或「線上看」平台，進一步削弱正版影視的盈利能力。對於重金投入的大製作來說，難以回本的現實無疑是沉重打擊。

微短劇以其低成本、快回本的特點，成為行業的新希望。今年3月愛奇藝聯同星空華文(06698)等製作公司，推出「百部港片微短劇計劃」，將100部港產片改成微短劇的形式播放，希望留住更多觀眾，可見短視頻的崛起，正在重塑娛樂市場的格局。

作者簡介：

徐風，財經專欄作家，加密資產投資者。遊走於傳媒與金融之間，專注研究經濟及行業趨勢變化，發掘投資機會。

本文為作者觀點，不代表本媒體立場

圖：中通社