文：張灼祥

在大學任教的朋友Margaret最終給女兒說服了，去年一起到墨爾本MCG（木板球場）聽了一場Taylor Swift的演唱會。她說：「沒想到來到現場，發覺像我這樣的一一母親與女兒一起去演唱會的，為數不少。兩代人一同去pop concert，不是沒有。像Taylor Swift ，可以憑着「訴說自己的故事」（Taylor Swift說我們都是作者，書寫自己的故事），把故事轉化成lyrics，變成易懂、易唱的流行歌詠唱岀來，with appealing effect to two generations, 可不簡單呢。我起初想冷眼旁觀，看看年輕一代是怎樣被Swift迷住了。來到演唱會的下半場，我也樂在其中，投入在現場氣氛裡，還與女兒載歌載舞呢。」

Taylor Swift演唱會現場

演唱會過後，Margaret傳來幾張她在現場拍攝的照片，還有她的問題：「Taylor Swift的吸引力到底在哪呢？」

沒有參加墨爾本大學舉辦的研討會「Swiftposium」，沒法回答Margaret的問題。

這個周末，Margaret來到悉尼在The Rocks與我們喝下午茶。我請她吃茶點，她送我一本「本土」作家的作品：Brooke Boney 《All of It》。

Brooke Boney在〈Celebrity〉一章，道出Taylor Swift 成功並非偶然。「包裝」得宜，是一門學問／生意。

Margaret說：「看過Brooke Boney的解釋，我才明白Swift 的吸引力在哪裡。TaylorSwift 讓我們女性肯定自己的identity。Swift and her fans goes beyond a bond of mutual enjoyment .」

我同意Boney所講：Taylor Swift唱自己所作的歌曲，詠唱出女子追求獨立自主的意願來。

Boney還在書中引述另一位作者Leigh Sales的觀察：「Taylor Swift is not the best at anything.」她是出色歌手，但不是最好的。她作曲填詞，都乃水準之作，卻並非大師作品，仍有進步空間。就是因為這樣，她的歌迷／粉絲覺得Taylor Swift可親，是她們的一份子（只是比她們略勝一籌），而不是高高在上的Superstar。

Taylor Swift

「That means she's not some god-like object of worship to her fans，she's just Tay Tay and that makes her more accessible．」

我們都同意，Taylor Swift製作公司團隊Marketing功夫出色、滴水不漏，把Taylor Swift包裝得恰到好處。

「Swift’s marketing machine is a self-perpetuating monster, with multiple parts working in perfect harmony to continue to propel her career, status and wealth ad infinitum .」

Margaret說：「起初我是有此錯覺，與女兒一起去Tayler Swift的音樂會，日後就會有共同話題。我們在音樂會上一起唱歌、跳舞，那一刻，我們是那麼的接近。離開音樂會，她過的仍是屬於她自己的生活，與我無關了。」

圖：作者提供、Wikimedia Commons