美團宣布進軍巴西。

【橙訊】美團(03690)旗下海外品牌Keeta繼進軍沙特阿拉伯後，今日(13日)宣布進軍巴西，計劃5年內在當地投入10億美元(約78億港元)。

美團表示，在「中國-巴西商業研討會」上，美團董事長兼首席執行官王興與巴西總統盧拉會面，並見證投資協議的簽署。美團將在未來幾個月內將Keeta引入巴西。

根據投資協議，Keeta進入巴西後，將在當地建設全國性即時配送網絡，為當地用戶帶來更優質的外賣服務；同時，Keeta將為當地合作夥伴提供綜合的服務、多樣化的營銷工具和數字化運營工具，支持當地餐飲商戶的業務增長。

美團又指，Keeta已進軍香港2年，幫助餐廳合作夥伴在平台上的銷售額翻了一番。Keeta自2024年9月在沙特阿拉伯上線，已覆蓋當地所有核心城市，用戶數和訂單量增長迅速，入駐商戶持續增加。

花旗認為，Keeta在沙特通過積極策略，已對競爭對手構成顯著壓力，顯示其海外擴張的初步成效和潛力，可能提振投資者對美團長期增長空間的信心。若Keeta能保持強勁的增長勢頭，極有可能在今年稍後追平，甚至超過沙特排名第二的外賣平台Jahez的市場份額。

根據報告，Jahez在今年首季GMV增長急劇放緩至9.5%，遠低於前一季度的20%。Jahez選擇保護利潤率，而不是通過激進折扣應對競爭，令到訂單增長率降至7%。而排首位的Delivery Hero旗下的HungerStation，第一季度仍實現20%的訂單增長。

美團管理層在之前的電話會議中，提及Keeta在沙特的進展，當時已覆蓋超過六個主要城市，並視食品配送為近期重點，同時亦正就「小象超市」等非食品類別，進行早期探索。管理層指出，沙特的運營環境在支付意願、平均訂單價值和利潤率方面優於中國。

摩根士丹利研究報告顯示，Keeta目前已佔據沙特外賣市場約10%的訂單份額，預計將於下半年進入阿聯酋市場，隨後將進軍科威特和其他海灣合作委員會(GCC)國家。在基本情況下，Keeta有望在2028年佔據GCC外賣市場20%的份額，實現60億美元的GMV。在樂觀情景下，可能佔據27%的份額，GMV達到80億美元。

圖：美團