【橙訊】1950年首次登場至今，《花生漫畫》（Peanuts）已走過75個春秋，而史諾比依然躺在紅色狗屋上做夢，查理仍然是那個懷抱理想卻又屢受挫折的平凡傢伙，他們與他們的朋友——莎莉、胡士托、奈勒斯、露絲等等，都從未隨著時間流轉而「老去」，我們依舊能從各個地方看到他們嬉笑打鬧、豁達地面對生活。是甚麼讓這部漫畫穿越數個世代，依然能與今日的觀眾產生情感共鳴？

在4月28日亞洲授權業會議舉行的專題講座「史諾比75周年纪念：俘擄全球粉絲的小比高」中，擁有花生漫畫IP的沃貝（WildBrain）兩位代表——全球合作與授權案務副總裁萬馬騰及《花生漫畫》全球及沃貝品牌執行副總裁Tim Erickson，分享了花生漫畫這一經典IP歷久彌新的關鍵策略，並剖析如何在忠於原創精神的同時，擁抱當代內容消費趨勢。

沃貝全球合作與授權業務副總裁萬馬騰及《花生漫畫》全球及沃貝品牌執行副總裁 Tim Erickson 在「主題演講──史諾比75周年紀念：俘擄全球粉絲的小比高」分享花生漫畫能跨世代持續保持人氣的關鍵策略。

三大核心支柱：內容創作、觀眾互動、全球授權

沃貝全球合作與授權案務副總裁萬馬騰指出，其全球營運策略圍繞三大核心支柱展開：內容生產（Content Creation）、觀眾互動（Audience Engagement）以及全球授權（Global Licensing），並由品牌本身的創意精神貫穿其中。

在內容創作方面，萬馬騰強調：「創意是我們一切工作的核心，確保我們對品牌DNA保持忠誠。」他介紹，旗下的溫哥華工作室擁有逾500位動畫與創意人員，不僅開發自有IP（如《花生漫畫》與《天線寶寶》），也與如Sega的《音速小子》、LEGO等第三方品牌合作製作動畫內容。

為觸及不同消費族群，花生漫畫在全球廣泛佈局，從傳統的電視與院線平台，到現今快速發展的FAST（Free Ad-Supported Streaming TV）網絡平台分發，甚至跨足Roblox等虛擬遊戲平台，實踐品牌在內容分發上，重視與消費者相連結的理念——不只是傳遞內容，而是進一步打造粉絲社群，透過全方位的內容覆蓋，將觀眾轉化爲忠實的品牌擁護者。

萬馬騰也特別提到，沃貝近期發起的一項研究表明，儘管行業普遍認為個人裝置（智能手機、平板等）已佔據內容消費的主導地位，但他們觀察到家庭或朋友共賞電視內容的趨勢正在回升，這體現出大螢幕仍具有戰略價值。

佈局全球 在地深耕

作為IP最重要的變現渠道之一，全球授權策略讓花生漫畫角色從螢幕走進現實生活。透過自營與第三方代理商，品牌與全球逾200個授權合作伙伴及零售渠道合作，2024年全球零售總額達35億美元。

萬馬騰坦言：「授權是我日常工作中最令人興奮的部分。這是一個不斷適應趨勢與消費者行為的領域。」他提到，品牌維護好與製造商、零售商之間的生態十分重要——品牌不僅與製造商緊密合作，亦需要投入大量時間經營與全球零售商的關係，確保產品得以真正走入消費者生活場景。

而當今消費者的習慣與行為每天都在發生快速的變化，這要求廣大品牌方需要不斷地觀察市場趨勢。而他更進一步指出，雖然花生漫畫是面向全球市場的品牌，但在推行授權與營銷策略時，要深刻理解不同地區市場的當地文化、市場動態與授權伙伴，做到「全球佈局，在地深耕」（Global with local boots on the ground）。

創造新一代的共鳴體驗

即將迎來75周年的花生漫畫，不僅回饋忠實粉絲，也針對新世代開發具互動性與沉浸感的體驗。《花生漫畫》全球及沃貝品牌執行副總裁Tim Erickson在分享中提到，他們觀察發現人們樂於尋找能夠給他們「安全感」的品牌或IP，繼而從中找到強烈的情感共鳴。

Tim Erickson強調，「Charles Schulz創作出近18,000篇故事，而這些故事在今日依然有著很強的共鳴能量——Peanuts is forever」，點出花生漫畫歷久彌新的核心魅力。

為延續原創故事的精神與藝術風格，讓這份「文化遺產」持續發光，沃貝品牌團隊積極將經典內容轉化為當代消費者熟悉的形式，在TikTok、Instagram等平台推動原始漫畫故事的傳播，讓Z世代為主的年輕用戶族群，在數碼時代依舊能接觸到數個年代前的漫畫角色。

Tim Erickson同時也介紹花生漫畫在全球不同地區的多樣嘗試，如近期在巴黎舉辦的75周年時尚展覽，展現花生漫畫與Balenciaga、Chanel等時尚品牌合作的歷史，將角色形象注入設計與潮流語境之中。而亞太地區的示範，則包括韓國濟州島的Snoopy Garden、東京史諾比博物館（Snoopy Museum Tokyo）等。

另外，Tim Erickson更透露， Snoopy 75周年特展「How do you do Snoopy」將在今年6月亮相，陸續於台北、上海、首爾及曼谷等地巡迴展覽，呼籲全球粉絲密切留意。

圖：主辦方提供