文：徐風

疫情後港府成為「經濟學家」，推出夜市經濟、盛事經濟、熊貓經濟等等。雖然名稱多樣，但原理類同：設立人造景點及活動，吸引旅客及本地居民「打卡」，並從中購物及消費，刺激市道，促進經濟增長，說到底就是「打卡經濟學」。

然而，打卡經濟學能否敵過港人北上消費的大潮？答案是否定的，尤其在今個復活節中，更見分野。據入境處數據，上周四至周日出境港人超過222萬人次，較去年同期多18萬人次；香港餐飲聯業協會會長黃家和日前表示，復活節假期本港餐飲業非常淡靜，生意跌幅預計比平時周末周日跌超過三成，部分高級餐廳的生意更跌多達四至五成，對未來前景不感樂觀。

事實上，觀察其他數據，也可顯示目前政府促進消費的力道，可謂非常軟弱。旅發局在今年初發布的《訪港旅客與入境旅遊相關的消費報告》，統計去年全年旅客消費水平，結果顯示，與入境旅遊相關的總消費金額按年增長9.6%，至1,950億元，其中過夜旅客用於娛樂及觀光的消費總額，分別按年升75%及25%，至70.8億及3億元。

上述數據，似乎反映訪港旅客消費有所增長，尤其是過夜旅客。然而，需要注意的是，該報告的數據是以2023年作為基數，去比較2024年的變動，眾所周知2023年初內地和香港才開始通關，結束封城，人員流動才開始逐步復常，故基數甚低，導致去年增長率偏高。故此，更應該以撇除社會運動及疫情影響的2018年作為對照，才更清楚知道現時香港的旅遊業及旅客消費上面臨的挑戰。

於2018年，當時旅遊總消費金額接近3,282億元，過夜旅客用於娛樂及觀光的消費，更分別高達84.7億及6億元，都遠超去年的數字，兩項數據比較之下，可以發現去年與旅遊相關的消費，僅回復至疫情前不到六成的水平。

固中原因，一方面是旅客人數仍未達到疫前水平，去年訪港旅客按年增加31%至4,500萬人次，但與疫前的2018年比較，當年的訪港旅客超過6,500萬人次，可見現時旅客數目仍未完全恢復，導致旅遊收益仍處於偏低水平。另一方面，過去一直為香港「進貢」大量消費力的內地旅客，隨著疫情期間本地品牌持續向內地發展，同時有更多內地人傾向使用國內品牌，兼近年內地經濟復甦疲弱，更多旅客選擇「窮遊」，只在香港「打卡」並盡量減少消費，都影響旅遊相關的經濟收益。

根據旅發局資料，自2014年旅客消費額達到3,594億元的歷史新高後，其後該數據便持續下降，近年「復常」後也未見起色。當內地旅客越趨理性，而且手頭趨緊，即使香港有更多「打卡位」，也難以驅使他們打開「荷包」消費，導致近年商舖食肆叫苦連天，甚至執笠收場，也側面顯示出，近年大力推廣的「打卡經濟學」，並未帶動旅客消費。

作者簡介：

徐風，財經專欄作家，加密資產投資者。遊走於傳媒與金融之間，專注研究經濟及行業趨勢變化，發掘投資機會。

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圖：中通社