電商直播。

【橙訊】市場監管總局近日召開新聞發布會並表示，2024年市場監管部門進一步強化了直播電商產品質量抽檢，實施了新業態新模式食品安全抽檢監測，並與主要電商平台建立了CCC認證證書聯網核查機制，全年聯網核查網售CCC認證產品達2.4億次，攔截無證商品信息1315萬次。此外，總局聯合中央網信辦等13部門，開展了2024網絡市場監管專項行動，打擊直播帶貨中的虛假宣傳、違法廣告、價格欺詐等行為，共查處包括直播電商在內的各類涉網案件3.6萬宗。同時，指導地方市場監管部門查辦了「三隻羊」、「東北雨姐」等直播電商領域的重大虛假宣傳案件，有效淨化行業環境。

三隻羊直播。

市場監管總局網監司負責人表示，今年市場監管部門將加速制定《直播電商監督管理辦法》，清晰界定平台、直播間運營者、營銷人員及其服務機構的責任。並將不斷完善直播營銷主體信息庫，加強平台數據上報，掌握直播電商經營主體情況，分級分類落實責任。同時，藉助國家網監平台及網絡經營主體庫，整合主體數據、監測數據及投訴舉報信息，探索大數據分析，以智能化手段實現對網絡交易主體、客體及行為的深入監管，建立網絡市場風險預警與防控體系。此外，還將拓展網監平台功能，優化禁限售商品詞庫、知識產權「白名單」及「召回商品信息」等系統，為市場監管部門在直播電商監管執法中提供更強大的技術支持。

另外將嚴厲打擊虛假營銷等違法行為，對編造虛假信息、誇大功效、違法廣告及刷單炒信等行為，將組織各地市場監管部門依法查處並曝光，以此淨化行業環境。

圖：網絡圖片