文：渾水

舊不如新，回憶殺成為了新經濟價值來源。無論是經典的漫畫角色、復古的流行符號，還是昔日的明星，它們正在以新的形式重回大眾視野，甚至成為推動香港軟實力輸出的重要力量。

上星期香港有個「牛仔親子跑」，我本來對這個IP毫無感覺，畢竟牛仔漫畫當紅時，我還未出世。現場反應卻出奇地熱烈，父母帶著小朋友穿牛仔裝、戴牛仔帽，在比賽中享受天倫之樂。

那一刻我突然明白，舊IP的價值，不只是「懷舊」，而是「重新定價」。

看看最近的藝術三月，complexcon在亞博搞到滿城風雨。雖然活動主打「潮」，但最搶鏡的卻是陳冠希、馮德龍、Michael Lau這些IP，他們比我年紀還大，卻在最潮的場合被年輕人瘋搶。陳冠希在complexcon打麻將這個案例都說明，舊IP的價值不僅在於情懷，更在於它們能精準擊中當代消費者的情感需求。

Tyson Yoshi和周殷廷的新歌《1994》直接拿20年前的香港做題材，照樣Hit爆 。Cookies演唱會，20年前的女子組合，現在叫好又叫座，集體回憶比新流量更值錢。這些現象證明舊IP不是過氣，大家以為它死了，結果突然出現在大眾的眼前。

從商業角度看，舊IP的開發成本低、風險小，卻擁有現成的粉絲基礎，更容易「叫好又叫座」。從文化層面看，它們不僅是賺錢工具，更是香港軟實力的載體。當《牛仔》、陳冠希的作品或90年代金曲再次活躍時，它們不僅在本土引發共鳴，還能吸引海外關注，成為香港文化的輸出視窗。

對香港而言，這些舊IP不僅是過去的輝煌，更是未來的機會，只要懂得創新運用，它們就能繼續書寫屬於這座城市的集體記憶。

作者簡介：

畢業後在法資行從事基金工作，大半年後裸辭全職位投資殼股市場和跑Deal。24歲成為全港最年輕的上市公司執行董事。著有《殼股財技》。

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圖：星島