貿發局研究總監范婉兒。

【橙訊】貿易發展局發布有關「東盟電商機遇：消費行為與香港產品定位」的研究，顯示香港企業在東盟市場具有優勢，認為可借助新一份財政預算案有關推動電子商貿發展的政策，在東盟開拓商機，特別是政府早前宣布將擴大「電商易」的資助地域範圍，可望助力本港中小企開拓當地市場。

研究在去年6月至7月間以網上調查形式進行，面向東盟6個主要市場，包括印尼，馬來西亞，菲律賓，新加坡，泰國，越南，共有逾1800人受訪，各國受訪者約300人。

研究發現，香港品牌及產品深受東盟6國的網購人士歡迎，約有七成受訪者表示，過去12個月至少網購過一件來自香港的產品，有約35%受訪者認為，比起來自其他市場的產品，香港產品售價更為相宜，性價比更高。

亦有33%受訪者特別欣賞香港產品能糅合亞洲及西方元素。另有32%的受訪者表示，網上售賣的香港產品設計時尚，是喜愛香港產品的主要原因。香港各類電商產品中，最具吸引力的是電子消費品，獲70%的受訪者青睞，其次是時尚產品，及化妝品/個人護理產品。

研究亦發現，新加坡、泰國及馬來西亞網購人士在香港產品的平均消費額最高。以香港電子產品為例，新加坡消費者每次購物的平均支出為371美元、其次是泰國的276美元。至於年齡分布方面，以30至49歲的網購人士平均消費最高。

范婉兒指出，研究顯示東盟消費者樂於透過各種網上渠道，購買香港品牌及產品。

貿發局研究總監范婉兒指，這是首個聚焦東盟消費者網購香港產品的行為研究，結果令人鼓舞，東盟消費者樂於透過各種網上渠道，購買香港品牌及產品。研究結果可見，香港中小企可特別留意泰國和印尼市場，這兩個國家的消費者對香港產品有很高的評價。

圖：貿發局