【橙訊】香港旅遊發展局(旅發局)數據顯示，本港去年整體旅客人均消費為5500元，較2023年的6900元下跌兩成。其中，內地旅客人均消費下跌至5000元，是自2017年以來最低；非內地旅客消費表現較佳，人均消費6600元。對於內地旅客人均消費下跌至近年新低，旅發局總幹事程鼎一表示，反映旅客消費摸式改變，業界需要轉型，旅發局會繼續推廣「+旅遊」，希望令旅客都願意多消費。

旅發局數據顯示，去年長途市場旅客人均消費7500元，南亞及東南亞市場的旅客人均消費7200元，均較整體旅客人均消費高。去年過夜旅客約佔50%，平均留港3.2晚，對香港旅程感滿意，94%有重訪香港意欲及會推薦給親友。

在非內地的客群中，以台灣旅客人數最多，去年有超過124萬人次訪港；其次是菲律賓，近120萬人次，刷新紀錄；美國排第三，有88.4萬人次。

另外，去年訪港的過夜會展旅客有142萬人次，按年上升9%，人均消費7800元，較整體旅客高40%。去年郵輪旅客總流量有35.5萬人次(不計本地居民)，按年上升63%。

旅發局預計，今年全年旅客4900萬人次，較去年上升10%，預測整體旅客人均費與去年一樣，維持約5500元；平均留港3.2晚。

地道文化

跑步/山徑

生態/海島

美食

賽馬旅遊

旅發局今年的主題旅遊宣傳為全年無休，為旅客打造全年無休體驗；會實踐「+旅遊」會，加強宣傳本港的地道文化、跑步/山徑、生態/海島、研學、賽馬及美食，推出主題為「咫尺自然的香港」全新宣傳片。

旅發局總幹事副總幹事葉貞德介紹，今年會進一步強化香港「穆斯林友好」目的地形象，製作全新培訓素材，加強前線旅遊從業員對穆斯林文化認知。另外，也會推動研學旅遊，除了內地市場，也計劃開發日本市場。

研學旅遊

研學旅遊

研學旅遊

研學旅遊

此外，新一份財政預算案向旅發局撥款12.35億元，程鼎一表示，有關撥款是計及常規、額外以及專款專用的撥款，總額按年實際減少了兩成，即接近3億元，新一年度肯定要動用到儲備應付。他強調，面對撥款減少，旅發局六大重點項目會繼續維持，包括香港國際龍舟邀請賽、美酒佳餚巡禮、單車節、繽紛冬日巡禮、跨年倒數及新春花車巡遊，但舉辦時會盡力壓縮開支，並透過提高內部工作效率，減少支出。

為節省開支，旅發局在維港舉行的無人機和煙火表演會改為「精準發放」，在特定節慶日子才舉行，凝造節慶氛圍，例如端午、中秋或聖誕節等。有關活動原本在去年預算案提出要每月舉行，每次煙火成本約100萬元，自去年5月至今，旅發局共舉行了9場煙火及無人機表演。

影片、圖：旅發局