香港未來需要向發展多元化旅遊方向邁進。圖: 橙新聞

文：橙新聞評論室

香港這座中西文化交匯的國際大都會，一直以來世界各地遊客都對這顆「東方之珠」趨之若鶩。剛結束的大坑中秋舞火龍盛會，成為了Facebook、IG、小紅書、抖音的熱門發布主題，吸引了大量遊客前來觀賞和體驗，足見香港的本地獨特文化是香港的「最強文宣」。而內地剛過去的3日中秋節假期，入境處錄得超過35萬內地旅客人次入境香港，香港則有近82萬人次出境。

在快速變化的旅遊市場中，香港不能只滿足於現狀，或維持原狀，必須主動求變，積極打造旅遊業2.0，以全新的姿態迎接全球遊客。文化體育及旅遊局局長楊潤雄日前在旅遊業策略委員會第二次會議與委員討論旅遊模式及旅客習慣的改變，希望旅遊及業界能「識變、應變、求變」，與政府一同推動旅遊發展，而會議亦就《香港旅遊業發展藍圖2.0》的建議方向和如何推廣「香港無處不旅遊」交換意見。他指，今年8月初步訪港旅客人次約450萬，比去年同期上升逾9%。

事實上，香港擁有得天獨厚的旅遊資源，從古色古香的文化建築到生機勃勃的綠色生態，從迷人的藍色海域到絢麗的夜色風光，五光十色的旅遊資源無疑為香港旅遊業的發展奠定了堅實的基礎。然而，隨着遊客需求的日益多樣化，偏重購物、景點遊等傳統的旅遊模式已難以滿足市場需求。今時今日在香港需要「識變、應變、求變」的深化改革時代當中，這不僅是對旅遊業的呼籲，更是對整個城市發展戰略的深刻洞察。

要打造香港旅遊2.0，便需要從兩個方向去思考。第一，就是旅遊業進一步向盛事化方向發展。海洋公園龍鳳胎大熊貓的到來，為香港發展「熊貓經濟」提供了新的契機。大熊貓作為國寶，具有極高的觀賞價值和文化意義。香港可以借此機會，加大對海洋公園的宣傳和推廣力度，打造成城中盛事，都是作軟性宣傳的良機。今年是中華人民共和國成立75周年，特區政府將舉辦超過400項慶祝活動，例如無人機表演、飄色巡遊、特色市集、花燈展覽等，將整個社會洋溢着熱鬧的國慶氣氛，將盛事與旅遊結合，為香港旅遊提供充足的「能量」。

第二，香港未來需要向發展多元化旅遊方向邁進。香港不應僅僅依賴於少數知名景點，而應發掘和展示各區的特色，讓遊客在城市的每一個角落都能找到獨特的體驗。例如，中秋節期間的大坑舞火龍盛會，就是一個將傳統文化與現代元素相結合的成功案例。這不僅能夠促進社區經濟，還能讓社區居民成為旅遊發展的積極參與者和受益者。此外，多元化旅遊能體現於新興旅遊形式的開發。香港擁有眾多美麗的海島和豐富的自然生態資源，海島旅遊和綠色旅遊甚有發展潛力，過往不少旅客喜在香港爬山作深度遊，有旅客大讚香港地理環境獨特，青山與大海之間距離甚近，在外國較為少見。另外，香港本身也有獨特的漁民文化，都可作為海島旅遊的重要資源。在這一背景下，發展多元化旅遊，推廣「香港無處不旅遊」的理念，可以吸引更多尋求新鮮體驗的遊客。

與此同時，科技在提升旅客體驗方面的作用不容忽視。隨着智能手機和移動互聯網的普及，遊客對旅遊信息的獲取和分享方式發生了變化。香港應積極利用科技手段，如應用程式、大數據、人工智能、AR技術等，為遊客提供更加便捷、個性化的服務。例如，開發一款集導遊、購物、餐飲、娛樂等功能於一體的應用程式，加強互動性及便利度，可以大大提升遊客的旅行體驗。

香港要善用自身豐富的旅遊資源，主動求變創新體驗，打造旅遊業2.0。這不僅需要政府和旅遊業界的共同努力，還需要全社會的廣泛參與和支持。通過推廣「香港無處不旅遊」的理念，將向盛事化方向發展、發展多元化旅遊、善用科技提升旅客體驗等舉措，香港必定能夠在新的旅遊市場中脫穎而出，成為全球遊客心目中的理想目的地。