市場研究指，廣告商對X信任度已處於歷史最低水平。

【橙訊】億萬富豪馬斯克(Elon Musk)收購社交平台Twitter(現稱X)後，連翻動作惹來爭議。市場研究公司Kantar指，不少廣告商對X的信任度已處於歷史最低水平，並繼續下跌，26%行銷人員更計劃明年起，削減該平台的廣告支出。

Kantar訪問27個市場約1.8萬名消費者，以及全球1,000名高級行銷人員。行銷人員對X廣告的信任度持續下降，從2022年22%下降至今年的12%。僅4%行銷人員認為X能提供品牌安全，相比之下谷歌(Google)高達39%，居榜首。

Kantar指，過去幾年來，廣告商一直在減少投放X的支出，趨勢在近12個月中急劇加速，看起來不太可能出現轉機。X近年發生了很大變化，而且每天狀況都無法預測，考慮到品牌安全，行銷人員很難安心採用。諷刺地，廣告商放棄X令消費者更滿意，因為他們面對的廣告更少。

報告提到，YouTube繼續是行銷人員首選的平台，其後是Instagram、Google、Netflix及Spotify。亞馬遜和TikTok在消費者偏好方面並列第一，其後是Instagram、Google及Netflix。亞馬遜廣告被消費者認為實用，TikTok則被指有趣。

圖：法新社