「天貓雙11」促銷活動有382個品牌的成交額超過1億人幣。

【橙訊】一年一度「雙11」購物節在監管風暴下開鑼，在嚴控商家「先加價後減價」的行為下，「雙11」氣氛依然火爆。阿里巴巴(09988)公佈，截至本月1日至今日凌晨零時45分，旗下「天貓雙11」促銷活動有382個品牌的成交額超過1億元人民幣(下同)。阿里巴巴股價不升反跌，現報158.6港元，跌1.61%。

成交額突破1億元的品牌，包括華為、鴻星爾克等中國品牌，以及蘋果、歐萊雅等國際品牌；老字號品牌如百雀羚、迴力；以及新品牌如蕉內、添可，成交額亦有過億元。另外，411個去年成交額過百萬元的中小品牌，今年銷售額突破千萬元；40個去年雙11成交額千萬元的品牌，在今年雙11成交額突破1億元。

「雙11」購物節一年較一年盛大，引起監管部門重視。據《央視》報道，廣東省市場監督管理局日前召集阿里巴巴華南公司、唯品會、美團(03690)優選等16家電商平台企業開會。會議指出，平台企業在經營活動中普遍存在的不公平競爭、產品以假亂真、以次充好、虛假廣告和虛假宣傳、售後服務差、虛標價格等問題。

報道指，廣東市監局就平台企業存在的上述行為逐一進行了行政指導，並就防範上述經營風險提出了具體要求。

市監總局日前向互聯網平台發布《關於規範「雙十一」網絡促銷經營活動的工作提示》，重申嚴打「先提價後打折」、虛構原價、不履行價格承諾等違法方式開展促銷，嚴查違法違規，當局要求做好平台准入把關，落實審查核驗義務。

圖：視覺中國